NRW bleib sozial
Die Landesregierung NRW plant Sozialkürzungen in 2-stelliger Millionenhöhe. Mehr als 32.000 Menschen ziehen vor den Landtag und verdeutlichen die Folgen dieser Kürzungen. Die Freie Wohlfahrtspflege NRW unterstützt die Kampagne mit allen Mitteln. Ein Bestandteil ist die Gestaltung von Motiven für die Öffentlichkeitsarbeit.
Planung
Wie können wir die Themen der Kampagne in einem Set abbilden, das zum Mitmachen einlädt? Die Freie Wohlfahrtspflege wünscht sich Motive, die frei nutzbar sind und ebenfalls nach Bedarf mit eigenen Inhalten erweitert und gestaltet werden können. Welche Sprache sprechen wir? Die Situation muss sichtbar, und das Anliegen muss klar und deutlich werden. Es geht um nicht weniger als den Wert und Erhalt unseres Miteinanders.
Gestaltung
Wir verwenden bekannte Schlagworte, die auf den ersten Blick in eine vertraute Richtung weisen. Darauf folgt ein Untertitel, der die Richtung ändert und dem Gesagten eine neue Bedeutung gibt. Der anschliessende Text verdeutlicht das Anliegen und den Handlungsbedarf.
Gemeinsam mit dem Team der Freien Wohlfahrtspflege wurden die Inhalte und das visuelle Konzept für die Kampagne entwickelt. Anschliessend entstanden die Schlüsselbilder für die Themenbereiche. Die Motive wurden auf Banner, Poster und Luftballons gedruckt und den teilnehmenden Organisationen in digitaler Form für die Nutzung in sozialen Netzwerken zur Verfügung gestellt.
Das Hauptmotiv zeigt den Titel der Kampagne. Er zieht sich in grossen Buchstaben über ein fettes Ausrufezeichen im off. Alle weiteren Motive der Kampagne sind ebenfalls in Grün und Schwarz gehalten, da das Land NRW zum Zeitpunkt der Kampagne Schwarz-Grün regiert wird.
Starke Überschrift.
Weiter im Text jedoch schliessen sich die Türen. Viele gemeinnützige Träger müssen ihre Angebote einstellen und stehen vor dem aus.
Jubelnde Menschen auf ihren Balkonen.
Der folgende Text impliziert, daß man von Applaus nicht leben kann.
Immer für dich da.
Oder immer die anderen?
Funktioniert. Läuft.
Das Männchen blickt geradewegs nach vorn und läuft weiter.
Viel Glück! Viel Erfolg! Viel Spaß!
Oder wurde einfach nur viel geredet?
Steht aufrecht, fest, stabil.
Steht im Regen? Alleine? Ohne Hilfe?
NRW bleib sozial
Das Hauptmotiv zeigt den Titel der Kampagne. Die Farbwahl ergibt sich aus den Farben der Regierungsparteien.
Immer
Immer für dich da.
Oder immer die anderen?
Macht
Starke Überschrift.
Weiter im Text jedoch schliessen sich die Türen. Viele gemeinnützige Träger müssen ihre Angebote einstellen und stehen vor dem aus.
Viel
Viel Glück! Viel Erfolg, viel Spaß.
Oder einfach nur viel geredet?
Geht
Funktioniert. Läuft.
Das Männchen blickt geradewegs nach vorn und läuft weiter.
Applaus
Jubelnde Menschen auf ihren Balkonen.
Der folgende Text impliziert, daß man von Applaus nicht leben kann.
Steht
Aufrecht, fest, stabil.
Steht im Regen? Allein?
Ohne Hilfe?
Schreib Ni“
Planst du eine Kampagne, die uns alle etwas angeht? Suchst du Motive, die selbst ohne Worte Klartext sprechen? Schreib einfach, worum es geht und was du gestalten möchtest.
